G-STAR 2025 深度解析：重塑韩国游戏产业的四大关键转变

虽然规模较往年有所缩减，但 G-STAR 2025 却呈现出近年来最清晰、最具可操作性的行业趋势洞察。本届展会揭示了正在重塑韩国游戏产业的四个结构性转变：PC/主机平台的强势回归、K-Game IP 生态的快速扩张、以用户体验为核心的试玩 Demo 兴起、以及叙事驱动型开发的战略性提升。

1. PC 与主机平台明确回归核心位置

尽管展区面积减少、小型展位数量下降，但在 BEXCO 场馆内观察到的玩家行为十分明确。经过数年移动游戏主导市场后，G-STAR 2025 显示出玩家正在重新回到 高保真度、高参与度的 PC/主机核心体验。

AION 2、Solo Leveling: KARMA、Palworld Mobile 等作品的可试玩版本均排起长队，反映出玩家需求已从“低门槛可玩性”转向 高精度操作、即时反馈与更强的触觉深度。

从 UX 研究角度来看，这意味着玩家行为正在重新聚焦于 核心机制体验与高参与度玩法循环。

[아시아경제] 노경조 기자 [매경게임진] 안희찬

2. K-Game IP 加速构建跨媒体生态

第二个关键趋势是韩国游戏 IP 的多媒体扩张显著加速。本届展会超过半数的作品都基于已有成功 IP，并延伸至 漫画、动画、音乐、跨媒体叙事等多触点生态系统。

国际观众在这些展台的高参与度证明：K-Game IP 正从本土产品成长为 全球多触点品牌。

跨平台世界观一致性、情感线连贯性与品牌识别度，正在成为影响用户体验与社区建设的重要因素。

3. 以 UX 为核心的可试玩 Demo 成为行业新标准

今年最显著的变化之一，是展会从传统的预告片展示，转向 经过 UX 优化的可试玩 Demo。整体氛围更像一个大型实时可用性实验室。

在展馆中多次观察到一致的 UX 模式：

• 核心机制在 3–5 分钟内呈现

• Demo 被设计为 8–10 分钟的精简体验循环

• 强调 第一分钟体验（First-Minute UX），包括直观操作与快速上手

• 开发者实时观察玩家的犹豫点、决策路径与行为反应

这显示行业正明显向 体验优先（Experience-First）的开发范式 转变，强调玩法清晰度、系统可读性与即时反馈，而不仅仅是视觉冲击。

4. 叙事驱动开发的重要性持续上升

叙事设计成为今年 G-CON 最核心的主题。来自游戏、动画、网络漫画等领域的创作者就以下内容分享了深入观点：

• 世界观架构

• 情感驱动的角色弧线

• 跨媒体叙事结构

座无虚席的会场反映了全球范围内的趋势：玩家越来越重视 叙事连贯性、角色身份认同、故事持久性，而非仅仅是画面或内容体量。

叙事优先策略正在成为影响玩家长期留存与社区形成的关键竞争层级。

[넷마블] '나 혼자만 레벨업: 카르마' 특별 애니메이션 [네오위즈]

结构性弱点：规模缩小与多样性不足

尽管展示出明确的方向性信号，G-STAR 2025 也暴露了几个关键问题：

• 展区规模缩减

• 独立与中小型工作室数量下降

• 取消“二次元/亚文化专区”

• 户外互动区域不足

这些决策削弱了可观察的玩家行为多样性，也限制了从 UX 角度获取更广泛体验数据的可能性。

前景展望：深度、整合与以玩家为中心的下一阶段

尽管存在限制，G-STAR 2025 仍然清晰勾勒出韩国游戏产业下一阶段创新的核心支柱：

• PC/主机平台 带来的深度玩法

• 跨平台 IP 生态 的强一致性

• 用户体验优先 的开发策略

• 叙事驱动 的长期参与机制

AION 2 展台的高人气再次证明韩国头部游戏公司的全球影响力依然强大。

在物理规模缩小的背景下，今年 G-STAR 所透露的信号表明：行业正朝着 更高体验期望、更以玩家为中心的增长路径 前进。

G-STAR 2025 不只是展示新作，而是揭示了 未来玩家希望如何体验游戏。