二手市場的迅猛發展：洞察亞洲的再販潮流

▶ 為什麼亞洲的二手交易市場正在蓬勃發展？

1. 受到千禧世代與Z世代的推崇※ 在TikTok、YouTube、Instagram等社交平台興起的節儉與永續文化

2. 轉向C2C（消費者對消費者）模式※ 消費者間直接交易成為主流，去中介化明顯

3. 建立於地方社群信任基礎的模式興起※ 平台設計上強化地區性與信任連結的UX策略

4. 多元文化與社會驅動力※ 環境意識、實惠導向、尋求獨特性等多樣動機

5. 與ESG趨勢一致的價值導向消費※ 年輕族群快速接受兼顧環境與經濟的消費模式

   

   Revenue Growth in 2023

▶ 各平台特色與UX策略比較

平台名稱	所屬國家	主要用戶體驗（UX）設計特色
Mercari（日本）	日本	全國配送、個人歷史記錄、簡潔UI設計
Carousell（旋轉拍賣）	新加坡	聊天為主的交易UX、議價便利、分類彈性
당근마켓（Danggeun Market）	韓國	基於GPS的配對、本地社區UX、鄰里信任導向
閒魚（Xianyu）	中國	整合於阿里巴巴生態、部分可導入購買歷史作為所有權佐證

▶ 商業模式與營利方式比較

平台名稱	主要收入來源	收益模式	年營收（2023年）
Mercari（日本）	交易手續費	向賣家收取10%費用	$1.192B
Carousell	UX+廣告收入組合	廣告、加值刊登、B2C合作	$116M
당근마켓	地區化廣告	區域廣告、用戶招募、在地社群變現	$94.6M
閒魚	生態系整合	為阿里生態一部分（營收未公開）	未公開

▶ 結論與未來展望

亞洲的二手交易平台成長，已超越單純節儉概念，轉向強調可持續與信任基礎的文化與技術變革。隨著消費者對環境影響更敏感、數位工具更成熟，未來將出現以下趨勢：

1. 循環經濟基礎設施將快速建立：物流、保險、數位保固等將與平台緊密整合

2. B2B串接與API拓展：主流平台將導入第三方驗證、買家保障、企業二手解決方案

3. 跨境二手交易創新：結合在地化、AI翻譯、防詐與去中心化驗證，推動亞太區無縫交易

二手市場已不再是小眾趨勢，亞洲正站在商業革新的核心。